https://docs.qq.com/doc/DTGdiTVR3eU1BTGty?u=1c71474588304cbeb820c01a704c24b2

首先购物广告分为标准购物和智能购物，这两个谁好，这就仁者见仁了，如果你预算非常充足的话，那么就直接上智能购物，让谷歌来替你慢慢优化！

我这篇教程主要是针对谷歌标准购物广告的。

记得以前我跑谷歌标准购物广告主要采用的方法就是拼命上产品，普货，然后跑一段时间，看下哪些产品是盈利的，就单独出价跑，对于其他产品就彻底放弃了。

后面我仔细想想，这不对呀，难道大家跑谷歌购物广告都是靠运气吗？普货然后看人品？

下面我要重点说下跑谷歌标准购物广告的方法，就是要利用Query Sculpting模型，说通俗点就是自主控制权更高的一种测试方法！

在了解Query Sculpting模型之前，我们有必要先了解下销售漏斗，这个我在之前的谷歌搜索广告教程里面也写过。

顾客在购买一件产品之前，基本都会有这个销售漏斗的过程，先看到产品，然后对产品感兴趣，对产品信息进行了解，最终决定购买，当然这个过程也是人数不断递减的过程，例如100个人对产品感兴趣，但是最终购买的人可能只有5个人。

1，漏斗的顶部（建立认知/引起兴趣）：这个阶段，我们需要把产品推送到顾客的面前，而且要突出产品的特点，益处或者吸引人的产品图片等等形式，好让顾客进入到我们销售漏斗的下个阶段。例如，有个顾客想买一部手机，他可能在谷歌上面搜索：smart phone

2，漏斗的中部（考虑购买）：如果用户已经被你的产品所吸引，那么他就会进一步的去了解你的产品，例如，顾客会直接在谷歌搜索： huawei mobile phone

3，漏斗的底部（最终转化）：用户如果已经非常明白自己想要购买的手机品牌和型号了，那么他就会直接在谷歌搜索：huawei p20

那么问题来了，如果我们的网站是卖华为p20的，假设有三个顾客，他们分别在谷歌上面搜索smart phone，huawei mobile phone，huawei p20，我们会希望自己的广告是展示给那个顾客呢？

同时这也是谷歌购物广告的通病，无法指定投放关键词，所以就算你是卖huawei p20的，当顾客搜索smart phone，huawei mobile phone的时候，你的广告仍然可能展示给顾客并被点击了，最后造成了广告预算的无效浪费（当然也有很小的概率是用户搜索smart phone，然后看到你的广告，并且最终买了你的huawei p20）。

好了，现在我们再来说说说Query Sculpting模型！我们应该如何去设置这个模型呢？

第一步：创建三个包含相同产品、具有相同结构并使用相同定位设置（位置、设备、时间表、受众等）的广告系列，并将将3个广告系列设置低、中、高优先级

这里，我还是用华为手机来举例，创建了优先级分布为高、中、低三个广告系列，如果对谷歌广告后台熟练的话，创建一个之后，复制黏贴，然后修改优先等级就可以了。

第二步：创建Single Product Ad Groups (SPAG)，并且分别出价 我们使用广告优先等级的不同在广告系列层级最大限度地收回对Google Shopping广告的控制权，然后SPAG则在广告组层级夺取控制权。两者缺一不可！ SPAG就是一个广告组里面就只有一款产品，就算是变体的产品也要分成不同的广告组里面，这样我们就可以非常方便的进行控制出价了。

如下图，这个是传统的广告架构形式。

这个就是SPAG模式的广告架构， 不要小看这个模式，它可以让我们清楚的知道那个每个产品对应的关键词盈利亏损情况，不会跟之前一样稀里糊涂的。

另外，因为我们可以在广告组层级添加否定关键词，之前所有的产品在一个广告组下面，添加的否定关键词可能会对a产品有利，但是会影响b产品，使用了SPAG模式，就可以没有这个顾虑了。